档案日期2015的6

在这篇博文中，我不讨论实用技巧，而是讨论一些已经在我脑海中酝酿了一阵儿，更加策略性的东西——搜索营销人员有时会偏激地只考虑排名，而忽视了更重要的东西——但这并不适用于业界的所有人。

在很多方面，本文是我会在恰当的时机发布的一些研究的简要记录。

不是做什么，而是为什么做

搜索引擎营销人员为客户做的工作可以被良好的定义，并且对客户有着明确的价值。通过提升某些关键词的排名，我们吸引更多的访客浏览站点——特别是对站点相关主题感兴趣的访客。

然而，在某些场合下，构建搜索引擎知名度并不是一个恰当的营销策略；如果想要人们观看一场比赛或者一个不会持续很久的电视节目，那么站点可以通过其他站点的链接获得更多的访客或者更高的质量。因而，从相关的、流量不错的站点获得外链是非常有价值的。

对于互联网营销人员（我认为这个称谓比SEM更加合适），构建外链是有价值的，同时也是有别于传统思想的一个有趣的突破。分析日志可以告诉你每个链接到底带来了多少访客（以及转化率）——这意味着你可以快速的优化外链构建策略，将精力放在回报更高的技术上。

此外，构建外链和获得访客之间的紧密关联意味着中间人（Google，及其令人费解的算法）被排除在等式之外。这意味着你可以不再需要考虑下面的问题：

• links behind logins on forums 论坛上只有登录可见的链接
• nofollow links nofollow链接
• image links without anchor text 没有锚文本的图片链接
• penalised sites 被惩罚的站点
• links from bad neighbourhoods 来自于恶邻的链接
• exactly on-target anchor text. 正中靶心的锚文本

还有就是，你可以无所顾忌的购买nofollow链接。它们只是相当于广告（确保是nofollow的，避免传统的SEO收到影响）。再一次——基于于此你可以根据每一个链接带来的访客数评估它们的价值，从而知道哪些链接值得购买，而哪些不值得花钱。

一石二鸟？

那么，我们构建链接要么是为了流量，要么是为了搜索引擎排名。实际上，在链接图分析的“随机行走”模型中，所有的链接的作用都是双重的。每一个包含外链的页面都会为被其链接的页面带来一部分访客。

然而，事情已经不再是这样了。我经常构建这样的链接，它可以带来显著的搜索引擎效益，但是很少带来访客（例如：来自一个高权重但是低流量目录的链接）；而某些链接，例如广告banner，推特和Wikipedia的引用也可以带来（很多）流量，但是不会带来搜索引擎收益。

精明的互联网营销人员应该构建既可以带来流量，又可以提升排名的外链，因为它最终可以为目标站点带来好处，提升其知名度和利润。 ...

最近我看到了许多关于nofollow链接在SEO中是否有价值的讨论，一些人表示nofollow链接是有价值的。我请教了几位SEO的业界领袖，看看他们对于nofollow链接的看法。

具体来说：“你对nofollow链接是怎么看的？从社会化媒体或者Wikipedia之类的网站获取这些外链是否还有价值？在什么情况下你会寻求从Wikipedia获取外链？是因为它们巨大的影响力和听众所以值得吗，即使在没有SEO价值的情况下？”

专家解读：

Tom Critchlow在纽约的SEO公司Distilled担任运营副总裁，目前在为互联网非常著名的SEO软件提供商SEOmoz提供SEO支持。

有许多围绕nofollow链接及其对于SEO影响的讨论。Will写了一篇关于nofollow链接可以带来的权重的很不错的博客（http://www.seomoz.org/blog/nofollow-is-dying-the-impact-of-microblogging-and-nofollow-on-seo）。从SEO的角度考虑，我认为大家不应该只热衷于获取"followed"链接。只要是来自于大型站点并且可以带来流量的链接就应该努力获取。

最近搜索引擎逐渐开始关注来自社交网络（比如推特，脸书等）的分享链接（都是nofollow的），以及（来自于工具栏和浏览器的使用的）流量数据。因此如果你正在尝试在线推广自己的品牌，就不要过分关注某个链接是否与SEO相关——你应该考虑某个链接是否对你的品牌有好处，因为你可以肯定这就是Google所鼓励的。特别的，我发现Wikipedia甚至可以为某些搜索量不太大的利基（niche）词条链接带来非常可观的流量。

我会呼吁商家观察Wikipedia页面的niche，考虑是否可以提供这样的价值。如果可以，你可以确信它可以带来很好的转化流量。

Gianluca Fiorelli,  SEO, IloveSEO:

谈到链接，我个人不会首先考虑它们是否是followed链接。虽然，从纯粹的经典SEO角度来看，如果要提升被链接页面的PageRank，反向链接就必须是followed链接。但我已经不再单纯的从PageRank角度考虑链接，而会综合考虑其信任和品牌知名度。实际上，即使搜索引擎不通过no followed链接向你的站点传递PR值，它们还是会将其记录下来并且注意到你的网站已经被引用了，如果引用站点是一个权威站点或者可以被信任的站点，它的光环就会以某种方式传递给你自己的站点，从而获得搜索引擎的信任和关注，进而获得更高的排名。

单纯基于这个原因，被Wikipedia或者别的权威社会化媒体站点链接就是一件好事，社会化媒体站点包括论坛，博客，问答网站等等。显然，它们可以直接为你的网站带来很好的流量：不妨想想Quora的最佳答案中的链接可以为你的网站带来多少流量。

在什么情况下你可以从Wikipedia获取链接？首先你必须拥有非常非常优质并且独一无二的内容。Wikipedia对于外链的选择十分挑剔。如果你拥有这样的内容，你就可以向Wikipedia做推荐。

例如：在一个关于Patagonia（巴塔哥尼亚）旅行相关站点的竞争力研究中，我观察了Google排名第一的结果。它拥有来自Wikipedia的链接。我点开那个链接发现这是一个关于巴塔哥尼亚的威尔士移民的博客文章。这个链接向站点输送流量了吗？很可能完全没有，但是它被BBC网站的某个人注意到，这个人最终引用了这篇文章。砰！现在这个旅游站点不仅拥有来自Wikipedia的链接，还拥有了来自另外一个十分重要站点的反向链接：BBC。

这个故事告诉我们：Wikipedia可能不会给你带来很好的流量，但是拥有来自它的反向链接会给你的站点带来威信，因而其他站点会倾向于引用你的站点并加以链接。

Barry Schwartz, Executive Editor, Search Engine Roundtable:

Nofollow链接对于大部分搜索引擎来说不会传递任何PR值，包括Google和Bing。你可以拥有来自Wikipedia或者甚至Google主博客的nofollow链接，但它们不会提升你的PR值。但这并不意味着这样的链接就没有价值。

来自大流量网站的链接，即使是nofollow类型的，也可以带来流量。这些流量可以引导、转化甚至鼓励其他网站对你的站点添加不含nofollow属性的链接。如果从社会化媒体获得链接，其好处更多的是可以为你的内容或者产品提升知名度。知名度会带来更多的链接以及更高的知名度。

原文链接：http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/11285/SEO-Are-Nofollow-Links-Still-Valuable.aspx