深入了解Alexa排名

什么是Alexa排名?

Alexa排名反映了一个网站的受欢迎程度。最受欢迎的网站的Alexa排名为1。如果Alexa的排名为100,000,则说明这个网站是全球第100,000受欢迎的网站。通常人们提到的Alexa排名指的是全球排名,此外Alexa还有各个国家的网站排名。

怎样获取某个特定网站的Alexa排名?

你可以安装浏览器扩展(官方工具栏 或者 Chrome , Firefox工具栏),然后当你浏览网站时就可以看到对应网站的Alexa排名了。

或者也可以直接访问http://www.alexa.com,在搜索框中键入网站域名进行查询。

Alexa排名是怎样计算的?

如前所述,许多用户安装了Alexa的浏览器工具栏或者扩展,它们会将用户访问网站的信息发送给alexa.com。你可能很惊讶,但有数百万的人在这样做。Alexa跟踪这些人最近3个月访问的网站数据,并据此对网站进行排名。

Alexa的创始人是谁?

Alexa最早由两个合伙人创办于1996年,命名为Alexa互联网公司。名字的灵感来自于著名的亚历山大图书馆(Library of Alexandria)。他们基于用户的数据开发了一个为用户提供网站浏览推荐的“接下来去哪”的工具栏(where to go next)。他们的梦想是开发一个智能搜索引擎。但实际上他们做到的远不止这些,他们在1998年赚了370,000美金。幸运的是,Amazon于1999年以$250,000,000的高价收购了这家公司。并且Amazon现在仍然在运营该网站为我们提供服务。

Alexa的数据应当怎样使用?

  1. 比较你的网站与竞品网站之间的访客数据。你可以了解哪些网站的访客比你的网站多,哪些比你的网站少。
  2. 估计潜在竞争对手的访客数。稍后我们会讨论。
  3. 暗中监视你的竞争对手-因为远不止Alexa排名可供使用。稍后会有例子说明。

Alexa的数据精确程度如何?

这取决于你的目标和分析网站的类型。

可以明确地是Alexa掌握的数据越多,则其产生的评估数据也就越精确。这也就是为什么著名站点的数据会精确的多。Alexa声称他们对于排名前100,000的网站的数据质量很好。根据我的经验,你可以信任其前500,000的网站数据。

因而,只要你的目标如下,你就可以采用他们的数据:

  • 评估你的竞争对手的流量;
  • 需要为投资者提供正确的数据;
  • 向你的老板证明某个网站非常的受欢迎。

在得出结论以前,还需要确保被分析的网站非常的有名。否则,数据可能会存在比较大的偏差。因此,如果订货方从线下渠道得到了真实的数据,你可能会为做出偏差10-100倍的错误评估数据感到羞愧。(Therefore, if the ordering party will get the real numbers from the offline channels, you might be ashamed of making 10-100 wrong estimations.)

与此同时,当某家网站声称其主页有1,000,000用户,但是它的Alexa排名却是10,000,000——你可以确信他们是在撒谎。

如果需要将你的网站与一个非常接近的竞争对手的网站作比较,对比Alexa排名会是一个非常好的点子。如果你们的目标用户很像(年龄,性别,地区,兴趣爱好),那么Alexa工具栏捕获到的用户数据可能几乎是一样的。因此,你可能不知道他们到底有多少访客,但是可以清楚的了解他们比你做的差还是比你好。

如何将Alexa排名转化为月访客数?

我们从Alexa排名前1,000,000的网站中随机选取了大约5,000家网站,并再次检查了他们的Alexa排名和每日到达数(daily reach)。每日到达数展示了全网有多少名用户访问了这家网站。

正如你所看到的,Alexa排名和每日到达数之间有比较清晰的关联。这并不奇怪,因为Alexa的排名就是根据每日到达数计算的。

那么月访客数呢?这里有一些网站月访客数的公开数据。根据35家网络流量非常大的网站的统计数据及其Alexa每日到达数,我计算出全球大约有2,900,000,000互联网用户。这与互联网统计数据几乎一致。在2012年中期,他们声称大约有2,400,000,000位互联网用户。

我认为互联网统计的数据比我的估算更加精确。因此还是以他们的数据为准吧。现在我们已经掌握了100%的用户数目,计算每月用户数就很容易了。

Alexa声称它们排名前100,000的数据非常可靠。我决定抽取Alexa排名1,000,000到10,000,000之间的150家网站,看看他们的月访客数实际上到底有多少。

我们发现这些网站的月访客数和Alexa排名之间并没有清晰的关联关系。请注意纵坐标是对数的,因此一个刻度意味着月访客数10倍的差异。

我尝试使用上面的公式计算了预估流量。计算值与实际值之间的差距从2到100倍不等。

因此,不要使用这个公式计算排名100,000之后站点的访客数。

你可以使用下面的计算器将Alexa排名转化为月访客数。

Alexa Rank      monthly visitors

如何使用Alexa的其他数据?

我们以pinterest.com的分析为例。

http://www.alexa.com/siteinfo/pinterest.com

他们的流量从2012年开始快速增长,然后趋于稳定。

他们从搜索引擎获得了7.3%的流量,其他访客来自于别的站点或者通过直接输入网址。

至少20%的访客是通过在搜索引擎中搜索其品牌"pintrest"(偶尔还有错别字)转化来的。

网站的大部分用户为25-40岁的女性。

有几种不同的流量来源。前10名的来源只占总流量的30%。这是一件好事,因为如果Google惩罚了这个网站,他们大约只会损失10%的流量。

结论:

Alexa排名是分析竞争对手和估测访问流量的很好的工具,但它对于Alexa排名1,000,000之后的网站的预测效果不是很好。

Alexa也提供了别的数据源,可用于理解你的目标用户的人口统计学和来源。

原文链接:http://netberry.co.uk/alexa-rank-explained.htm

本文链接:http://bookshadow.com/weblog/2015/01/22/alexa-rank-explained/
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