在这篇博文中，我不讨论实用技巧，而是讨论一些已经在我脑海中酝酿了一阵儿，更加策略性的东西——搜索营销人员有时会偏激地只考虑排名，而忽视了更重要的东西——但这并不适用于业界的所有人。
在很多方面，本文是我会在恰当的时机发布的一些研究的简要记录。
不是做什么，而是为什么做
搜索引擎营销人员为客户做的工作可以被良好的定义，并且对客户有着明确的价值。通过提升某些关键词的排名，我们吸引更多的访客浏览站点——特别是对站点相关主题感兴趣的访客。
然而，在某些场合下，构建搜索引擎知名度并不是一个恰当的营销策略；如果想要人们观看一场比赛或者一个不会持续很久的电视节目，那么站点可以通过其他站点的链接获得更多的访客或者更高的质量。因而，从相关的、流量不错的站点获得外链是非常有价值的。
对于互联网营销人员（我认为这个称谓比SEM更加合适），构建外链是有价值的，同时也是有别于传统思想的一个有趣的突破。分析日志可以告诉你每个链接到底带来了多少访客（以及转化率）——这意味着你可以快速的优化外链构建策略，将精力放在回报更高的技术上。
此外，构建外链和获得访客之间的紧密关联意味着中间人（Google，及其令人费解的算法）被排除在等式之外。这意味着你可以不再需要考虑下面的问题：
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