归档 2015年2月15日

构建外链不只是为了SEO

在这篇博文中,我不讨论实用技巧,而是讨论一些已经在我脑海中酝酿了一阵儿,更加策略性的东西——搜索营销人员有时会偏激地只考虑排名,而忽视了更重要的东西——但这并不适用于业界的所有人。

在很多方面,本文是我会在恰当的时机发布的一些研究的简要记录。

不是做什么,而是为什么做

搜索引擎营销人员为客户做的工作可以被良好的定义,并且对客户有着明确的价值。通过提升某些关键词的排名,我们吸引更多的访客浏览站点——特别是对站点相关主题感兴趣的访客。

然而,在某些场合下,构建搜索引擎知名度并不是一个恰当的营销策略;如果想要人们观看一场比赛或者一个不会持续很久的电视节目,那么站点可以通过其他站点的链接获得更多的访客或者更高的质量。因而,从相关的、流量不错的站点获得外链是非常有价值的。

对于互联网营销人员(我认为这个称谓比SEM更加合适),构建外链是有价值的,同时也是有别于传统思想的一个有趣的突破。分析日志可以告诉你每个链接到底带来了多少访客(以及转化率)——这意味着你可以快速的优化外链构建策略,将精力放在回报更高的技术上。

此外,构建外链和获得访客之间的紧密关联意味着中间人(Google,及其令人费解的算法)被排除在等式之外。这意味着你可以不再需要考虑下面的问题:

  • links behind logins on forums ...

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