构建外链不只是为了SEO

在这篇博文中,我不讨论实用技巧,而是讨论一些已经在我脑海中酝酿了一阵儿,更加策略性的东西——搜索营销人员有时会偏激地只考虑排名,而忽视了更重要的东西——但这并不适用于业界的所有人。

在很多方面,本文是我会在恰当的时机发布的一些研究的简要记录。

不是做什么,而是为什么做

搜索引擎营销人员为客户做的工作可以被良好的定义,并且对客户有着明确的价值。通过提升某些关键词的排名,我们吸引更多的访客浏览站点——特别是对站点相关主题感兴趣的访客。

然而,在某些场合下,构建搜索引擎知名度并不是一个恰当的营销策略;如果想要人们观看一场比赛或者一个不会持续很久的电视节目,那么站点可以通过其他站点的链接获得更多的访客或者更高的质量。因而,从相关的、流量不错的站点获得外链是非常有价值的。

对于互联网营销人员(我认为这个称谓比SEM更加合适),构建外链是有价值的,同时也是有别于传统思想的一个有趣的突破。分析日志可以告诉你每个链接到底带来了多少访客(以及转化率)——这意味着你可以快速的优化外链构建策略,将精力放在回报更高的技术上。

此外,构建外链和获得访客之间的紧密关联意味着中间人(Google,及其令人费解的算法)被排除在等式之外。这意味着你可以不再需要考虑下面的问题:

  • links behind logins on forums 论坛上只有登录可见的链接
  • nofollow links nofollow链接
  • image links without anchor text 没有锚文本的图片链接
  • penalised sites 被惩罚的站点
  • links from bad neighbourhoods 来自于恶邻的链接
  • exactly on-target anchor text. 正中靶心的锚文本

还有就是,你可以无所顾忌的购买nofollow链接。它们只是相当于广告(确保是nofollow的,避免传统的SEO收到影响)。再一次——基于于此你可以根据每一个链接带来的访客数评估它们的价值,从而知道哪些链接值得购买,而哪些不值得花钱。

LinkBuilding for SEO and Traffic

一石二鸟?

那么,我们构建链接要么是为了流量,要么是为了搜索引擎排名。实际上,在链接图分析的“随机行走”模型中,所有的链接的作用都是双重的。每一个包含外链的页面都会为被其链接的页面带来一部分访客。

然而,事情已经不再是这样了。我经常构建这样的链接,它可以带来显著的搜索引擎效益,但是很少带来访客(例如:来自一个高权重但是低流量目录的链接);而某些链接,例如广告banner,推特和Wikipedia的引用也可以带来(很多)流量,但是不会带来搜索引擎收益。

精明的互联网营销人员应该构建既可以带来流量,又可以提升排名的外链,因为它最终可以为目标站点带来好处,提升其知名度和利润。

精明的站长在雇佣IM/SEM(互联网营销/搜索引擎营销人员)时不应该只关注排名与外链的多少。他们应该关注到达站点的高质量流量有多少,并以此评判一名网络营销人员的优劣。

原文链接:https://www.distilled.net/blog/seo/link-building-is-not-just-for-seo/

本文链接:http://bookshadow.com/weblog/2015/02/15/link-building-is-not-just-for-seo/
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