构建外链不只是为了SEO

在这篇博文中，我不讨论实用技巧，而是讨论一些已经在我脑海中酝酿了一阵儿，更加策略性的东西——搜索营销人员有时会偏激地只考虑排名，而忽视了更重要的东西——但这并不适用于业界的所有人。

在很多方面，本文是我会在恰当的时机发布的一些研究的简要记录。

不是做什么，而是为什么做

搜索引擎营销人员为客户做的工作可以被良好的定义，并且对客户有着明确的价值。通过提升某些关键词的排名，我们吸引更多的访客浏览站点——特别是对站点相关主题感兴趣的访客。

然而，在某些场合下，构建搜索引擎知名度并不是一个恰当的营销策略；如果想要人们观看一场比赛或者一个不会持续很久的电视节目，那么站点可以通过其他站点的链接获得更多的访客或者更高的质量。因而，从相关的、流量不错的站点获得外链是非常有价值的。

对于互联网营销人员（我认为这个称谓比SEM更加合适），构建外链是有价值的，同时也是有别于传统思想的一个有趣的突破。分析日志可以告诉你每个链接到底带来了多少访客（以及转化率）——这意味着你可以快速的优化外链构建策略，将精力放在回报更高的技术上。

此外，构建外链和获得访客之间的紧密关联意味着中间人（Google，及其令人费解的算法）被排除在等式之外。这意味着你可以不再需要考虑下面的问题：

还有就是，你可以无所顾忌的购买nofollow链接。它们只是相当于广告（确保是nofollow的，避免传统的SEO收到影响）。再一次——基于于此你可以根据每一个链接带来的访客数评估它们的价值，从而知道哪些链接值得购买，而哪些不值得花钱。

那么，我们构建链接要么是为了流量，要么是为了搜索引擎排名。实际上，在链接图分析的“随机行走”模型中，所有的链接的作用都是双重的。每一个包含外链的页面都会为被其链接的页面带来一部分访客。

然而，事情已经不再是这样了。我经常构建这样的链接，它可以带来显著的搜索引擎效益，但是很少带来访客（例如：来自一个高权重但是低流量目录的链接）；而某些链接，例如广告banner，推特和Wikipedia的引用也可以带来（很多）流量，但是不会带来搜索引擎收益。

精明的互联网营销人员应该构建既可以带来流量，又可以提升排名的外链，因为它最终可以为目标站点带来好处，提升其知名度和利润。

精明的站长在雇佣IM/SEM（互联网营销/搜索引擎营销人员）时不应该只关注排名与外链的多少。他们应该关注到达站点的高质量流量有多少，并以此评判一名网络营销人员的优劣。

原文链接：https://www.distilled.net/blog/seo/link-building-is-not-just-for-seo/

本文链接：http://bookshadow.com/weblog/2015/02/15/link-building-is-not-just-for-seo/
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