档案日期2015的6

在这篇博文中，我不讨论实用技巧，而是讨论一些已经在我脑海中酝酿了一阵儿，更加策略性的东西——搜索营销人员有时会偏激地只考虑排名，而忽视了更重要的东西——但这并不适用于业界的所有人。

在很多方面，本文是我会在恰当的时机发布的一些研究的简要记录。

不是做什么，而是为什么做

搜索引擎营销人员为客户做的工作可以被良好的定义，并且对客户有着明确的价值。通过提升某些关键词的排名，我们吸引更多的访客浏览站点——特别是对站点相关主题感兴趣的访客。

然而，在某些场合下，构建搜索引擎知名度并不是一个恰当的营销策略；如果想要人们观看一场比赛或者一个不会持续很久的电视节目，那么站点可以通过其他站点的链接获得更多的访客或者更高的质量。因而，从相关的、流量不错的站点获得外链是非常有价值的。

对于互联网营销人员（我认为这个称谓比SEM更加合适），构建外链是有价值的，同时也是有别于传统思想的一个有趣的突破。分析日志可以告诉你每个链接到底带来了多少访客（以及转化率）——这意味着你可以快速的优化外链构建策略，将精力放在回报更高的技术上。

此外，构建外链和获得访客之间的紧密关联意味着中间人（Google，及其令人费解的算法）被排除在等式之外。这意味着你可以不再需要考虑下面的问题：

• links behind logins on forums ...

最近我看到了许多关于nofollow链接在SEO中是否有价值的讨论，一些人表示nofollow链接是有价值的。我请教了几位SEO的业界领袖，看看他们对于nofollow链接的看法。

具体来说：“你对nofollow链接是怎么看的？从社会化媒体或者Wikipedia之类的网站获取这些外链是否还有价值？在什么情况下你会寻求从Wikipedia获取外链？是因为它们巨大的影响力和听众所以值得吗，即使在没有SEO价值的情况下？”

专家解读：

Tom Critchlow在纽约的SEO公司Distilled担任运营副总裁，目前在为互联网非常著名的SEO软件提供商SEOmoz提供SEO支持。

有许多围绕nofollow链接及其对于SEO影响的讨论。Will写了一篇关于nofollow链接可以带来的权重的很不错的博客（http://www.seomoz.org/blog/nofollow-is-dying-the-impact-of-microblogging-and-nofollow-on-seo）。从SEO的角度考虑，我认为大家不应该只热衷于获取"followed"链接。只要是来自于大型站点并且可以带来流量的链接就应该努力获取。

最近搜索引擎逐渐开始关注来自社交网络（比如推特，脸书等）的分享链接（都是nofollow的），以及（来自于工具栏和浏览器的使用的）流量数据。因此如果你正在尝试在线推广自己的品牌，就不要过分关注某个链接是否与SEO相关——你应该考虑某个链接是否对你的品牌有好处，因为你可以肯定这就是Google所鼓励的。特别的，我发现Wikipedia甚至可以为某些搜索量不太大的利基（niche ...